勃朗学堂：酒店翻牌该如何选择合适的品牌？

酒店翻牌是“入豪门”好，还是“找黑马”？酒店集团跑马圈地的速度已经放缓，未来酒店市场的存量竞争将愈演愈烈，越来越多酒店集团纷纷试水“翻牌”，甚至为了翻牌而推出不少新品牌，或适度放宽一些品牌标准。酒店市场的品牌早已“乱花渐欲迷人眼”。对此，酒店投资人又该如何从中找出与之适配的酒店品牌呢？ 今天勃朗酒店设计学堂就为您带来答案！

徐寅认为，这归结于投资人自身对于未来趋势的判断，选择新品牌是投资人的“尝新”行为，有机遇也有风险。投资人“尝新”的背后或许押注的是未来消费者的消费趋势以及行为画像，如Z世代或许就更倾向新鲜、刺激的新品牌。 

“酒店投资市场经过几十年的发展已经度过‘幼儿期’，投资人的投资观念和逻辑早已完善，进而投资人几乎占据了酒店投资市场的主导地位，他们会愿意选择更加安全的投资方式。” 

胡升阳做了个有意思的比喻：找一个成熟的酒店品牌，代表酒店投资在最美的年华嫁入“豪门”，过上好日子；而看好新品牌，则是挖掘黑马与其一同奋斗和发展，是一场冒险旅程。 

“不过，这轮疫情也把成熟的业主打回原型，承受越高的租金，亏得越惨，高杠杆加得越早，亏得越早。”胡升阳说。 

从业主的角度，徐寅认为投资人在“尝新”的过程中，需要考虑收入能否覆盖成本。无论是新品牌还是成熟品牌，最终还是要回归到客户体验，以及品牌价值能否带来用户黏性。