酒店设计观：亚朵4.0匠心打造高品质人文美学旅居空间

近日，亚朵集团于上海召开新品发布会，其旗下中高端酒店品牌亚朵酒店重磅推出4.0版本「见野」，希望为每一位奔忙在路上的旅人，营造松弛、治愈的环境。过去数十年的高速发展所积累的经济与物质为中国的酒店行业带来了标准与规模，但与此同时，基于物质的丰盛，消费市场对于产品的需求重心也渐渐从过往的硬件配套，转向关注精神层面。不难发现，亚朵4.0产品推出是基于品牌初心的淬炼，更是基于用户洞察的自我迭代。在从物质消费急转至精神体验消费的市场当下，亚朵4.0「见野」回归初心，取法自然，为新时代消费者构建了一份品质生活的理想范本。 

心之所向，向自然 

经历高速发展以及过去特殊的三年，中国消费者的价值观和消费观正在发生巨大变化。在当代青年群体中，如Citywalk、抱树、代遛狗等围绕“治愈”元素不断生发的活动，成为消费者新的自我治愈方式，如何在繁忙喧嚣都市生活中卸下疲惫，获得身体、心灵”松弛感“成为当下消费者急需解决的问题。  

人们总是借助旅行来偏离生活的既定轨道，寻求可以放空或共鸣的非日常他处，以此或安抚、或释放、或激发情绪。而最容易获得松弛感的地方，也许就是自然。“久在樊笼里，复得返自然。”今年最受人们欢迎的关键词，大概是“自然”。从露营、骑行、路亚等户外运动的爆发式兴起，能够清楚看到久在“樊笼”人们对有机饮食、绿植阳台、无痕生活、极简消费的追求等对自然安静力量的追寻。而酒店又如何带领人们发现自然、走近自然，让自然成为一种生活方式呢？ 

对于这一问题，亚朵有着不一样的答案。亚朵，源于云南怒江州的一个小村庄。2012年，亚朵创始人耶律胤意外走进了这片秘境。层峦脚下，梯田之上，几间白色平房，错落拼凑出一个小村子的模样，满眼都是深深浅浅的绿色和雾气蒸腾。这里虽不富足，但每个人都心存善意，常怀幸福。绿水、青山，还有洋溢着幸福的人们，构成了最质朴的自然力量，抚去心中的喧嚣，回归自然的宁静。 

亚朵从亚朵村不断汲取力量和灵感，于近期推出亚朵4.0产品「见野」，回归初心，把亚朵村人与人之间的温暖，和怒江边的山野气带到闹市中，让久处于都市奔波的旅人遇见自然、感受自然，找回内心宁静的力量。 

城市空间美学探究 

在沉重的社会工作压力之外，在繁重的差旅生活的间隙，在凌乱喧嚣的城市的角落，酒店不仅仅是一处让人安睡的所在，更应该是精神的栖息地，哪怕只是短暂时刻。空间设计的美学是找寻精神的放松与自由的归宿，为不同个性、身份、角色赋予能量，更是全身心的栖息之地。 

取法自然 

城市的生长不单纯只在于扩张和建筑的堆砌，现在的城市生活中，我们都在找一个既能安身也能安心的地方，于是不停创造和不断寻找。取法自然的事物让我们感到安心、舒适，因而亚朵4.0产品以亚朵村富饶的自然资源激发出设计灵感，成为酒店空间叙事的主要线索。 

亚朵4.0通过自然闲寂的设计风格，将怒江边亚朵村的自然山野气息带到酒店之中。酒店设计团队着意挖掘亚朵村独有的地理环境和人文底蕴，辅以恰当的造型、色彩、材质与肌理交织而成的视觉美感，在整体软装设计上呈现一种自然协调的生态之美。同时，还巧妙地融入当地材料，为每一个设计注入当地的亲切感。土布、土墙、拙石、原木、藤编、麻绳等或粗犷、或细腻的纹理，散发着一种不加雕饰的美感，大自然的色彩和气味渗透到建筑中，营造出一种温暖、舒适和深度放松的别致氛围，为奔波的旅人打造通往“亚朵村”、通往自然的入口。 

东方志趣 

亚朵4.0「见野」以亚朵村为灵感，是“土生土长”的本土化品牌，来源于东方文化，隽永、简约、内敛、和谐、自然。空间的调性，始终是内敛含蓄的当代东方之美。仿佛行走于东方美学意境，感受自然温度，历经时间沉淀，重塑人与空间、人与时间的精神情感交流。 

整体来看，酒店空间设计遵循东方美学的共性中对光、自然生机的细腻感知，考量空间生命周期的永续性，简练的材料运用铺陈出空间的雅致匀融。一方面，亚朵将东方情怀融于器物，以亚朵村的茶树为媒介，一边连接质朴自然的亚朵村，一边连接极具东方气质的茶文化，传达了器物与自然、传统文化相融的东方意境格调。 

另一方面，随处可见的实木线条，简约而轻盈，流露出木材温润细腻、淳朴自然的气质。坐在平静内敛的餐厅一隅，看自然光透过落地窗涌入室内，餐厅的视野连向开阔的室外，室内和风景被自然的生机衔接， 有着一种欲说还休的雅意与余韵，体现出一种雅致悠然，返璞归真的生活方式。 

现代转化 

酒店的风格，常常与时代文化休戚与共，而当今需要以全新的姿态，与消费者实现“精神共鸣”。好的空间设计光有深厚的文化内涵是远远不够的，还需要用现代化的设计手法，把提取的调性、韵味、意境、转化成合乎当下的设计语言，使设计的空间兼顾传统调性又更符合现代人生活的舒适性以及合理性。 

关于这一点，亚朵挖掘立足当下消费者审美，从中找到更为深层次的审美态度、审美高度，主张有度设计，从自然空间与情感共鸣出发，将时间映射及记忆映射投放于场地空间，打造具有仪式感、定制感、品质感的空间。亚朵4.0希望把空间保持在最简单松弛的状态，赋予空间细腻且个性化的感官体验，让人们的内心以及身体感受到安静、温度，同时留下更多想象空间。

 离尘不离城的惬意 

酒店作为一个城市疗愈场所，最大的价值在于如何融入自然，与自然相伴，让匆忙的旅人打破被时间催促的生活，享受属于自己人生的精彩，邂逅不可知的自然有故事的人们，和对生活的热爱。同时，在这些独有的探索和体验当中，找回每个人作为独立存在的自省、热爱和向往。 

休闲与商旅的平衡 

近年来，中国酒店消费市场发生巨大变化，年轻一代逐渐成为商旅消费的主流人群。在快捷和高效的工作模式之上，新一代消费者们更关注休闲与工作之间的平衡。商旅落脚之处，亦可以是生活品味之处。越来越多的宾客，特别是年轻一代商旅客，都表现出要休闲、更要自在的价值主张。 

升级后的亚朵4.0区别于传统商务酒店公区更加自然、乡野。大堂入口标志性的古茶树让消费者踏入酒店的一刻就忘记自己在出差，拉满度假松弛感。同时，采用游牧式全场景办公方案，从公区到房间，随时随地、轻松切换办公、会议、会客状态。如”新开设了”坐云“，为铂金用户量身定制的私密包间，可进行私密商务洽谈，可独处办公，为满足商旅出行的多样需求。“相招”既可以当办理入住的等待区，也可做下午茶和餐食区域。开放性社交和商务办公可以随心转换，空间做到了休闲与商务的平衡。

人文与科技的赋能

向往自然，追求代内卷社会下的松弛感和放松感，并不意味着要走到人迹罕至之处，也不意味着住宿条件落后，这样的住宿旅行体验绝不轻松。城市中的酒店在为消费者打造“出尘”住宿体验时，独特的设计手法很重要，但人文服务的温度和科技的加持，让消费者的住宿体验更加松弛、自在。 

亚朵始终将客户的需求摆在首位，无论是进店的“百分百奉茶”、进房间后前台的暖心询问、睡前的晚安牛奶和蒸汽眼罩、还是离店时的暖心水、甚至早上赶时间还可以外带的早餐，亚朵在与消费者相处时多一分留心，多一分关注，在不言之中默默传递“不期而遇的温暖”。 

此外，科技的运用也生动体现了亚朵的人文关怀，或是走廊上橘黄的壁灯和指示灯带；或是通过升级墙体、客控系统等，创新打造深睡房，解决睡眠痛点；或是为了让客人“少弯腰”而对充电插座的调整。亚朵4.0版本通过对细节的人文和科技把控，已逐步将“中国体验”从酒店日常经营延展到覆盖衣、食、住、行、娱乐等多元场景，将高品质生活体验能够成为人们美好生活方式的一种延续，让越来越多的人在亚朵感受到有温度的连接以及内心安静的力量。

精致与健康的结合 

酒店空间是城市旅人们，停下脚步时，追寻的休憩之所。酒店品牌通过在酒店产品和服务中传递某种认知价值，提供某种生活样态，希望为消费者创造品质生活体验的住宿空间。从某种意义上来看，不同类型的酒店品牌也代表了不同的生活方式。 

而亚朵作为始于住宿的生活方式品牌，将办公、休憩、娱乐、艺术等集于一体，多方位传递美好生活方式，为消费者打造精致且健康的生活状态。在洗护产品上，引进自斯德哥尔摩的奢侈香氛品牌百瑞德（BYREDO）和来自墨尔本的高端身体护理品牌（GROWN ALCHEMIST），在洗沐过程中洗去奔波的疲乏、疗愈身心。在消费者健康方面，亚朵4.0推出“亚朵养生早餐”项目，100%现磨豆浆、当日现做豆花、鲜炒豆渣卷饼、米脂小米粥等为身体打开沉睡的开关，抚慰身心。此外酒店的健身房与洗衣区采用相邻设计，可以在等待洗衣的闲暇之余尽情挥洒汗水，享受运动的快乐。

“体验驱动”的商业之道 

在人们身处于日益受大量商品选择所“轰炸”的世界中，人们渴望连结互通，体验经济是达到“出众之效”的方法。酒店必须以顾客为中心且不断寻求既新且具创意的方式，唤醒他们对某种生活方式的想象。从当前酒旅市场环境来看，亚朵此次推出的4.0版本不仅是创新细分领域的一次全新尝试，更是对“体验驱动”策略的一次深入贯彻。在激烈的市场竞争下，亚朵4.0产品又具有哪些投资胜算？ 

走“标准+个性”策略 

随着消费升级，新一代主流客群更倾向于个性化、多样化需求，他们定义的酒店不再作为简单的差旅、歇宿和饮食等为一体的场所，更多的还要关注到客人入住的体验感，以及提升自身创新力和与时俱进的感知力带来眼前一亮的差异化设计。

那如何既满足消费者个性化的需求和投资人项目的利益需求？对于这一问题，亚朵4.0采用了标准个性化的设计，80%的工序都是采用标准化的设计，20%的供需空间可以依据酒店当地的属地特色，在整体风格协调一致的基础上进行有限度的个性化升级。如此一来，在减少设计周期以及施工中不确定性期的同时，也很好的兼顾到了属地化特色的需求，这样的产品才能引得消费者和投资人不断复购。 

稳健投资模型 

从投资角度来看，亚朵4.0将其高品质、高溢价、高效率的“三高”特色发挥到极致，不仅在空间设计上令人耳目一新，在用户体验端更是进行了全面的升级。包括上文提到的养生早餐、健身、沉睡房等，都将为亚朵4.0产品带来更好的用户体验，带来更好的议价能力。据了解，预计亚朵4.0产品的平均房价ADR将达到400元以上，在中高端酒店中具有明显的优势。 

同时亚朵4.0产品在研发设计阶段就将模块化装配作为主要课题之一，客房及公区整体模块化比例已达到80%以上，家具整体生产、制造、安装周期，在传统固装家具模式的基础上，缩短30%以上。此外，亚朵还会为投资人提供“安心筹开”服务，为投资人提供安心可靠的设计、总包单位，还通过亚朵供应链优势，为投资人提供最佳质价比选择。据介绍，在维持正常出租率的情况下，亚朵4.0产品投资回报年限约为3.5年左右，其稳健的投资产品模型在当下酒旅市场更具有竞争力。 

以本土自然力量为源泉 

哲学家亨利·大卫·梭罗说过：“衡量任何东西价格的方式，就是你愿意用多少生命来换取它。”如果把时间看做生命的刻度，那么只要是人们心甘情愿花时间去做的事情，一定有着珍贵的价值。放在酒店业来看，也是一样适用。在品牌频出的当下市场，探索性的创新案例要在本土深耕不再是容易的事，敢做敢想能实践的品牌寥寥无几。 

亚朵不断从亚朵村汲取力量，由亚朵村而萌发“做品质生活的引领者”的理念仍在不断延续，此次亚朵4.0的推出也是亚朵对消费趋势的洞察和大胆创新的又一次实践。简约而不繁复，有故事，更有哲学思辨，成为经久不衰的产品设计的共同点。亚朵4.0这个从中国本土诞生、产品理念来源于东方文化的品牌，隽永、简约、内敛、和谐、自然，自然营造出一种让人悠闲舒适的松弛感。亚朵4.0无论是在美学上还是在产品生命力上，都将拥有比前代产品更为强大的穿越周期的能力。 

综上，久在樊笼里，每一个深处喧嚣闹市中的都市人，心中都有一个向往的诗意梦境，那里有天有地，能见日出日暮，可看山林云雾。亚朵4.0的推出，把怒江乡野的自然闲寂带回城市，用源于自然的能量，为匆忙的旅人在闹市中建造了放空自己的乌托邦，也是心灵休憩的理想地。一张一弛，快意人生。可以说，亚朵4.0满足了当前社会语境下年轻消费者对于酒店产品的全新期待，同时也为酒店业提供了一例个性鲜明的品牌样本。