2023开局：兔年春节 大家都在住什么酒店？

“春节酒店量价齐升，是格外热闹的一个假期”“今年春节市场，将是近年假期酒店市场的新高点”……春节前，多个在线旅游平台根据各自预订数据发出预测。

如今假期即将结束，春节旅游住宿，哪些是消费者的首选？酒店、民宿产品有哪些创新？笔者通过整理相关资料发现，今年春节期间，除了大家所熟知的热门目的地酒店预定量暴增之外，境外游的火热也提高了我国游客对国外酒店的预订量，同时，一家人“包个酒店过大年”的过年方式使得亲子、温泉、城市度假等类型酒店成为春节期间用户住宿首选。今天上海勃朗酒店设计公司小编为您带来2023开局：兔年春节  大家都在住什么酒店？

01 度假为先 国内外酒店预订量大增

1、区域优势明显，热门旅游目的地酒店预订量暴增

春节假期与国庆假期，可谓是一年中连续休假天数最长的节假日，如何安排好这两段假期，回老家or出游度假？在被疫情困了3年的普通人看来，解封之后当然要出去“浪”，去感受3年来与这个世界错失的美好。春节前，多个在线旅游平台根据各自预订数据发出预测：“春节酒店量价齐升，是格外热闹的一个假期”“今年春节市场，将是近年假期酒店市场的新高点”……

事实是否如此？据携程平台数据，2023年春节云南旅游订单交易额及预计旅游人次排名分别居全国第2位、第1位。以大理为例，大理的各类民宿、客栈共计7000家左右，其中中高端占10%。春节期间大理的民宿房间总体预订率大约达到80%，其中中高端民宿订房率已经超过了90%，普通民宿预订率也达到了70%左右。

同程旅行数据显示，仅春节黄金周前三天，国内酒店预订量同比增长56%。云南西双版纳、昆明、丽江、大理四大传统热门旅游城市酒店预订量同比上涨均超5倍，普洱、保山等相对小众的目的地酒店预订量涨幅更超过10倍。“阳光、沙滩、海浪、仙人掌”“远方、诗意、自然”成了满足人们度假需求的向往地和烦躁心灵的休憩所。

2、中国港澳、出境游人数增加，部分境外酒店预订量翻10倍

当云南、海南等热门城市的旅游市场、酒店市场趋向饱和，人们开始挑选其他的度假目的地。香港、澳门一直是内地居民旅行的热门选择，随着国务院联防联控机制宣布恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注，可以预见，春节假期赴港旅游客流将迎来一波小高峰。

据同程旅行数据显示，消息发布后，同程旅行香港旅游相关搜索量瞬时上涨379%，内地往返香港的机票搜索量瞬时上涨287%，香港酒店搜索量上涨163%。与此同时，迪拜、阿尔巴尼亚、菲律宾等国家也对中国游客开放了免签政策，为春节期间出行游客提供了更多选择。

飞猪数据显示，平台上有33个国家地区的春节出境游相关商品预订量翻倍，其中马尔代夫、新西兰预订量增长超10倍，泰国预订量增长超18倍。今年春节期间，飞猪出境机票预订人次同比增长超4倍，其中赴港机票预订人次同比增长超22倍；签证办理人次同比增长超3.4倍。据《明报》消息，澳门各大赌场酒店新春档期几乎爆满，包括银河娱乐、金沙中国、新濠博亚及美高梅中国旗下酒店，较2018年、2019年的爆满情况有过之而无不及。

同程旅行数据则显示，最热门的春节假期出境机票目的地为中国香港、中国澳门、金边、曼谷和吉隆坡。携程数据显示，春节假期内地游客赴港的酒店预订量同比去年同期增长557%，酒店客单预订金额增长109%。

3、亲子、温泉、城市度假等类型酒店依然是用户首选

春节期间外出，“度假”依然是人们的主要需求，去哪儿大数据发现，今年春节流行“包个酒店过大年”。寻找一个设施齐全的酒店或民宿，一家人其乐融融度过，成为许多家庭的选择。

携家带口的出行，使得亲子、温泉、城市度假等类型酒店成为春节期间用户住宿首选。去哪儿大数据显示，在2022年春节期间，入住酒店的预订量和间夜量均比2021年增长了近3倍，也比疫情前增长了5成，独栋别墅、山景房、温泉房热销，不少度假酒店间夜价格达到数千元，春节期间的大部分家庭套房已经售罄。以上海海昌海洋公园奥特曼主题酒店为例，作为国内首家盲盒概念的主题酒店，在1月20日开启试运营后，春节期间，酒店房间预订持续爆满。

有业内人士表示，大多数温泉酒店、度假村以及特色民宿一般具有山清水秀、诗情画意的风格特点，让久住城市的人们享受隐居山水、回归大自然的惬意舒适之感，在难得的假日时光里卸下疲惫烦恼，安静享受“慢”生活。

02 竞争客源  酒店春节的“新花样”

春节期间，旅游市场火热，酒店也迎来大量客群，如何在这个特殊的节日里打造自身的独特优势，各大酒店有何创新营销做法？

1、联名造势，打造春节主题活动

跨界联名是新时代下产物出的一种新的营销方式，品牌通过跨行业出联名新品，会大概率使其新品更快进入大众视野，被观众关注/讨论。春节期间，不少酒店也开展了颇有特色的春节活动。

如地中海俱乐部北京延庆度假村在春节假期联合UCCA尤伦斯当代艺术中心开展了跨界合作，打造快乐兔子的视觉形象，推出“兔年”打卡活动，包含快乐管家手工活动、迷你俱乐部的儿童活动等；西安广成大酒店则抢抓节日市场机遇，积极销售卤味、春节礼盒，推出了跨界联合营销“消费即送”等活动。

2、优惠套餐，让游客有吃有玩

打造优惠套餐一直是酒店吸引顾客的一种方式，春节期间酒店更要抓住这场消费狂欢。据了解，春节期间，不少酒店顺势推出了春节套餐或是住宿+游玩+休闲活动价。

如亚特兰蒂斯、三亚海韵度假酒店、三亚海棠湾威斯汀酒店等酒店，都推出了不同优惠套餐及入住礼品，威斯汀酒店推出特惠购，入住期间提供免费迷你吧、儿童活动、接机服务等；亚特兰斯蒂的海景大床房套餐则有泡泡派对、无限次畅玩水族馆等。

再如平凉广成大酒店不仅在酒店外在装饰上设计了精心装扮的花灯，还在春节期间为宾客精心准备年夜饭，推出了传统味美的年货蒸碗，进行了线上年礼秒购活动，除夕至正月初三期间，为就餐宾客拍照“全家福”并制作相片，客房则精心打造“福兔”主题夜床，给宾客带来惊喜，还有温泉洗浴、游泳、理疗套餐等一系列优惠活动。

3、利用区位优势，营销酒店独特亮点

当各地酒店都开始推出优惠活动，该如何打造自身的独特优势？不少酒店别出心裁，以上海锦江J酒店为例，酒店为住店和餐饮客人精心准备了首发数字藏品——2023年上海的第一个日出。此外，春节期间，上海文旅部门指导非遗文化进社区、进商圈、进景区，通过非遗灯会、制作展示、文博展览、线上推广等多种形式传递城市传统文化，东方绿舟度假村就举办了“非遗进酒店，乐嗨过大年”兔年新春主题活动，营造欢乐喜庆的年味儿。

而海口作为一座富有海滨自然旖旎风光的南方滨海城市，当地酒店也推出了不少特色服务，如海口万豪酒店、海口希尔顿酒店、海口威斯汀酒店等20家星级酒店纷纷推出新春主题下午茶、落日晚茶等特色服务，游客可以喝着下午茶，观赏一线海景，或者邂逅西点情调，偶遇一片绚烂的晚霞。

不仅如此，还有酒店集团进行组合营销，如锦江酒店（中国区）还推出“浓情新春 探寻新世界”主题活动，不仅有酒店特惠75折起，还推出亲子套房、电竞房、影音房等主题房，同时部分酒店还提供客房+年夜饭套餐一站式服务。此外，锦江酒店（中国区）更联合智行、京东快递、天津航空、电影《满江红》等为消费者贴心准备了火车票优惠券、汽车票优惠券、机票代金券、机票通兑券、寄件券包、观影通兑券等春节暖心大礼包。

03  结语

春节假期即将结束，酒店、民宿预订量同比翻倍增长，各大在线旅游平台所预计的“兔年春节是近年假期酒店市场的新高点”被证实，2023年酒店行业无疑迎来了一场“开门红”，在大环境的友好以及人们逐渐强烈的出行欲望驱使下，希望2023年的酒店业，会将春节期间的满意成绩延续下去。