勃朗酒店设计观：国内度假酒店市场多元化发展格局

纵观国内度假酒店发展史，其经历了萌芽期、探索期，国内的度假酒店市场形成了一定的规模。随着旅游市场的变化和旅行者偏好的更迭，度假酒店又衍生出更多细小的分支，形成了多元化发展的格局。从品牌角度来看，目前国内度假型酒店主要由三大类构成。 今天勃朗酒店设计观栏目，小编就与您分享国内度假酒店市场多元化发展格局！

国际品牌入驻 

从时间上来看，国内度假市场最早可追溯到上世纪90年代，1996年，三亚凯莱度假酒店的开业，开创了中国度假酒店的先河。国内度假酒店市场的空白，让国际酒店集团看到了商机，开始着手布局国内市场。在这一时期，国内度假酒店市场，仍是以国际酒店品牌为主导，掌握在诸如悦榕庄、六善等度假酒店品牌手中。 

其中，很多国际大牌的度假品牌将进驻国内的首站定在了丽江。2003年，悦榕庄将首度进军中国的落足点选在了丽江，2006年，丽江悦榕庄正式开业，当时在中国度假酒店市场引发一定震动，毕竟在当时国内豪华度假酒店少之又少。2011年，雅高旗下的高端度假酒店丽江铂尔曼度假酒店正式开业，2013年，洲际旗下的丽江古城英迪格酒店开业。 

直到目前，万豪、洲际、希尔顿、雅高、温德姆、凯悦等国际酒店巨头依旧积极布局国内度假旅游市场。特别是凯悦酒店集团，近年来也深度布局休闲旅游市场，向中国市场引进凯悦嘉荟、凯悦悠选和Thompson Hotels三个风格独特的酒店品牌，并持续扩大奢华和生活方式品牌的足迹，为宾客提供更多元的凯悦体验。 

本土品牌崛起 

原有大量舶来品度假酒店产品和服务设计更加符合国外旅行和简单纯粹的度假需求，而国民需求则更加复杂，除了核心产品住宿外，对于餐饮的丰富度和活动多化性都提出了诉求。因此越来越多的国民度假品牌开始了特色探索，本土度假酒店品牌逐步走向成熟。 

全球第二大酒店集团锦江国际集团在“锦江行”官宣锦江度假系列，锦江集团旗下锦江全球创新中心联合孵化暻阁、云居系列等度假酒店品牌，涵盖“城市”度假、“近郊”度假。德胧发布全新度假品牌CANARY加纳利，以“城市度假”为起点，将开放自由、如游动于海洋的度假空间生活方式带到中国，让度假无边界。华住集团旗下知名高端全服务度假酒店品牌花间堂，更是甚早锚定高端休闲度假赛道，于华西川渝区域深耕多时，并已开出多家别具主题与特色的高端度假酒店。 

目前国内本土度假酒店市场，除了知名酒店集团在深耕外，一些基于目的地的小众度假酒店品牌也展现出蓬勃的生命力。例如国内独树一帜的酒店品牌既下山SUNYATA，是行李旅宿集团旗下的标志性目的地小型度假酒店。该酒店以历史与人文结合的独特自然环境、与高端定制游结合的深度在地文化体验和独家设计为要素，提供基于目的地在地人文的全方位旅宿体验。 

中外合资共建 

中国改革开放40余年，中国酒店业走了一段从完全照搬到自己摸索到互相借鉴的路子，在这期间，国际品牌在融入到中国这个市场过程中有水土不服的现象，所以它们也需要去面向市场，进行本土化的调整。这就为中外合作提供了可能，例如特许经营和联盟合作就成为很好的“本土化”方式。 

国内市场迄今为止，也已出现了不少中外合资酒店，但可以看到这些酒店布局重点在度假市场。今已有中国酒店集团与海外酒店品牌联手布局本土度假酒店市场的案例，如2017年，世茂集团与喜达屋资本集团合作成立了世茂喜达酒店集团，打造了奢华度假酒店品牌御榕，全新签约的黄山梦溪世御度假酒店即将于2023年上半年正式揭幕。凤悦酒店及度假村与泰国美诺酒店（Minor Hotels）成立凤悦美诺（中国），通过正统度假基因与本土认知沉淀的融合，为中国度假酒店注入新动能。 

可以看到，随着人们多元化的住宿旅游需求，酒店已经在向目的地演进，成为酒店大型综合体。而“联盟合作”已经成为当下度假酒店发展的趋势，相信会有更多中外合资酒店出现。