小红书“照骗”翻车 酒店设计怎么破解网红迷局

近日小红书的“滤镜景点”又翻车了，引发诸多网友吐槽，最终以平台道歉、整治为结束。而在社交网络搜索“翻车”等关键词，我们发现不仅文旅景区，甚至酒店民宿等都有大量的吐槽，这些反馈总结来看，一方面源于精致照片与实际取景点的视觉冲突；另一方面则来源于过于单薄的场景体验。此时，对于酒店民宿等行业来说，思考“网红场景”的下一站成为当务之急。今天勃朗设计小编为您带来讨论酒店设计怎么破解网红迷局。

从某种程度上说，小红书并非网红概念的发起者，但的确是网红文化的推动者，业内人士认为小红书一直具有“网红制造机”的潜质。 

从用户角度来看，以国庆假期为例，根据百度指数，自9月24日，小红书咨询指数大幅上涨，高活跃度一直持续到10月10日，根据小红书发布的《十一出行简报》，不少旅游目的地和关键词的检索量和相关笔记发布量都出现数倍增长，成为当下年轻人出游的指向标之一。

而从商家层面来说，小红书月活1.46亿，且根据易观千帆数据，小红书的用户女性占比达67%，24岁以下用户占比达44.99%，中等消费者、中高等消费者占比高达75.62%，这些关键词使得小红书成为商家最爱的优质用户聚集地之一。

实际上，用户的涌入和商家的追捧推动了小红书的发展，而庞大的流量也让小红书里的内容无可避免的落入“网红陷阱”：即为了获取更大的流量，小红书的博主通过更专业的拍摄团队、更精湛的后期技术以以假乱真的滤镜打造“人工”场景，对于普通用户来说，则是信任的一次次透支。

那么，为什么我们如此热衷于打造网红场景？

酒店网红场景的“爱”与“恨”

目前在小红书搜索“酒店”、”酒店推荐”、“网红酒店”等关键词，分别对应439万笔记、83万笔记、43万笔记和超过2100件商品，这些酒店的共同点是拥有更多的分享次数，更容易“成片”的拍摄场景，颜值至上成为关键词。 

这也意味着，酒店空间正在成为网红文化和场景经济共同作用下的实践者，而酒店打造网红场景的原因也很容易理解：

首先，种草文化成为酒店流量来源。小红书、抖音等社交网络的发展为酒店开辟了全新的营销渠道，酒店在打造网红场景之后，可以通过视频、图文内容的输出以及KOL合作进行曝光，进入用户的“消费清单”中，只要掌握一定的营销节奏，这些消费者很容易转化成会员或者进店流量。

其次，分享欲是酒店和年轻人对话的社交密码。生活在网络时代的Z世代消费者天生带有社交属性，社交平台的发展也让素人有了发声和分享的渠道。对于曾经只能依靠OTA链接陌生客群的酒店而言，网红场景的打造成为其和年轻人的共同话题，让酒店和消费者之间的关系更加紧密。

最后，精致生活的需求是酒店掘金点。实际上，网红场景受到追捧源于新一代消费者对生活品质的追求而出现的消费趋势，酒店作为生活方式的承载空间，网红场景的打造正是高品质生活的具象表现，在吸引消费者前来打卡的过程中，无形中也拉动了酒店营收的增长。 

但是值得警惕的是，在小红书数十万的酒店推荐内容中，大多数聚焦的仍然是酒店的颜值和“成片率”，实际提及到优质的住宿体验和更深层次品牌文化的寥寥无几。这种仅仅试图通过颜值吸引用户的酒店“网红化”趋势也引发了一系列问题：

其一是为了网红而网红，酒店功能被忽视。据了解，目前不少酒店已经开始设立专供消费者拍照的打卡空间，通过各种元素的堆积打造成“复古风”、“赛博风”、“欧洲风”等场景，但是这些场景和酒店的整体风格割裂，大多数消费者只是当作打卡点拍照，并不愿意享受真正的住宿体验。 

其二是网红风向千变万化，酒店发展容易陷入被动。实际上，打造网红目的地是当下很多新建或者在建酒店项目的核心，不少酒店更是从设计之初就开始考虑网红元素的植入，融入到整个酒店空间中，但是要知道，酒店的新建和改建都需要大量的时间，而网红元素的更迭最快是以“日”为单位，在这样的状况下，酒店的发展很容易陷入被动。 

其三是社会舆论的影响，酒店价值被误解。对于不少博主来说，其通过高超的拍摄手法和精湛的后期制作提升了用户的期待阙值，但是他们不对用户真实体验带来的心理落差负责。而酒店作为被高频分享的空间之一，只能被动承受风险。

因此，尽管酒店打造网红场景的优势并未丧失，但目前也面临不小的发展困境，酒店对于网红场景的理解，亟需更新换代。