丽芮酒店深度解读｜如何精准阻击生活方式类酒店蓝海？

最近，有一个以红黑色为主色调的酒店新品牌频频出现在我们的视野中，它的设计风格大胆新奇，品牌理念不讲泛泛的奢华而是讲创新与引领。它横扫了星光奖，金马奖等行业内各大评奖机构的新领域奖项，如属地文化，生活格调，趣意表达等。也在刚刚举办的第十届中国国际酒店投资加盟与特许经营展（HFE）中带着年轻人都趋之若鹜的潮流艺术IP惊艳亮相，这个不按常理出牌的酒店品牌就是丽芮酒店，作为欧洲最大高端酒店集团丽笙酒店集团旗下唯一主打年轻化高端生活方式的品牌，刚在中国市场崭露头角就吸引了极大的关注。今天勃朗酒店设计公司小编为您带来的是丽芮酒店深度解读｜如何精准阻击生活方式类酒店蓝海？

精准狙击生活方式类酒店蓝海需求

“标准化、规范化、程序化”的产品及服务已经很难适应当前作为消费主力的年轻客群的需求。市场消费需求不断发生多维度变转变。除了高品质服务、精心营造的消费场景、个性化服务等都已经列入需求清单。因此，在酒店产品的设计上充分挖掘城市文化元素、打造特色主题酒店是产品走差异化发展的有效途径，也是酒店企业形成核心竞争力的关键，丽芮酒店锚定这一需求，带着已经在欧洲市场成功发行的经验来到中国，以“趣意生活无边界，Enjoy it！”的品牌理念带来了许多耳目一新的酒店运营理念。 

在引领酒店生活方式中找到真正的解锁密码

而不是浮于表面的流程符号 

生活方式不仅仅是一句对标商务出行的口号，而是确切的落地在酒店运营细节中的，例如丽芮酒店提出的轻松灵活的服务理念，摒弃那些冰冷的商务用语，而丽芮“Yes I can”的服务口号让顾客能够感受到亲切，务实，高效，平等的沟通。 

生活方式类酒店必不可少的就是城市文化输入，丽芮酒店在国际化的设计基因中融入属地历史人文元素，并且通过和知名艺术家，潮流艺术IP以及一些当代知名艺术平台合作，再融合以丽芮一店一设计的高级定制方案，打造一个让客人尽情享受趣意生活的艺术空间。 

在网红打卡与品味艺术之间找到平衡

在致敬经典与新潮时髦之间找到平衡 

“网红打卡”这个词早已变成用户流量聚集的公开武器，丽芮酒店在这次网红流量的激烈争夺战中找准自己的赛道，迎合而不盲目追逐。这样的自信来自于母公司丽笙酒店集团，作为全球初代设计酒店的鼻祖，已经在欧洲缔造了近60年的传奇。丽芮酒店的设计负责人说道，“打造一个网红拍照点很容易，难的是让客人在这个场景中感受到文化底蕴，感受到丽芮的设计态度”。所以丽芮选择在新超时髦的设计中也致敬经典，让住客身临其境的感受丽芮所想表达的生活方式态度。 

高端品牌需要与顾客真诚平等对话

目前我国酒店行业豪华、中高端、经济型的比例约为8%、27%、65%，国内酒店市场由低端经济型酒店占主导。在未来，我国酒店行业结构布局将向欧美等发达国家酒店行业结构靠近，中国的中高端酒店将迎来中长期的快速发展阶段。 

丽芮洞察到新一代的消费者已经不再喜欢高高在上的高端，这只会让他们觉得有距离感。身体的舒适是最基本的，能够带给消费者精神层面的放松与归属才是现在大趋势下的真正高端酒店。而丽芮酒店早已洞察到了这个微妙的需求，为了给住客提供真正高端舒适的客房环境，配套的OUIBAR+KTCHN是一个可以提供国际轻餐，网红下午茶，高端鸡尾酒等全时段打卡场景于一体的全日制餐厅。多功能厅也是打破常规，既可以满足普通会议需求、也可以进行小型论坛、艺术展览、时尚发布会等多功能复合型空间，丽芮酒店通过层层细节展现出了别树一帜的多元化设计和新潮时髦的生活态度，重新定义了高端的生活方式。而在精神层面，丽芮酒店将潮流文化融合在酒店的每一个角落，潮流艺术IP、互动扭蛋装置、桌游。值得一提的是，潮流文化中最重要的是原版即是正义，丽芮选择与近期在各大潮玩平台圈粉无数的MODILI合作，独家签约了The Victor Kiss这个兼具潮流与艺术的IP形象， MODOLI设计主创BBKK将亲自为每一间丽芮酒店定制设计专属的IP形象。 

丽芮酒店目前全球运营及筹建已超过60家，于2018年被亚洲规模第一的酒店管理集团—锦江集团完成收购，目前丽芮酒店在国内完成签约数量30+家，项目遍布北京、上海、广州、成都、西安、武汉、扬州等核心城市的核心位置。 

走过波折动荡的2020年，酒店投资的复苏势头在2021年快速增长，投资机遇已经蓄势待发，持续为酒店赋能，以创意理念打造出可持续的盈利商业运营模式必不可少。 

丽芮酒店注重会员体验感，构建酒店会员生态环境，多渠道预定上线，展现科技赋能服务，从筹建到运营全链条智能化、数字化、平台化的采购和服务，打造酒店联合采购和供应链服务平台，与投资人共同探索投资智慧，打开属于自己的财富密码，丽芮酒店成为了广大高端酒店投资方的投资加盟新选择。