疫情后周边游兴起 中国酒店业复苏几何？

经此全球化新冠肺炎，中国的酒店业正在经历住宿业的青铜时代，可以预见，接下来的酒店市场竞争将越来越激烈，未来的十年甚至五年内，中国的酒店业格局将发生重要变化。你的酒店是成为烂铁，还是修炼成为最后的王者？今天勃朗酒店设计小编就结合网络数据分析，与您分享疫情后周边游兴起——中国酒店业复苏几何？

趋势一：周边游率先复苏酒店业

进入慢疗伤阶段 

前面两个变局，更多谈的是背景，后面两段，我将着重聊下，疫情后酒店行业的趋势。 

很明显，酒店业作为旅游业的一个重要承载，它的复苏离不开旅游业的复苏，而疫情之下，旅游业的逐步复苏一定是经历三个阶段：周边游——国内游——国际游。 

从刚刚过去的清明小长假，到即将到来的五一小长假，酒店业的第一波复苏正在走来。关于周边游，秘探专门写过一篇《正在爆炸的周边游…》，这里不再详细阐述。时隔一个月，我们会发现，复苏的力度开始越来越大，这是酒店从业者需要抓住的机遇。 

去哪儿网数据显示，与清明假期相比，今年“五一”假期的出游时间显然更加充裕，游客的出行选择也更丰富，以高铁游为例，现在高铁游范围已经从“1小时生活圈”扩大至3小时度假路线。 

同时，由于疫情形势更加明朗，假期由3天到5天，周边游已经由“出去散散心”逐步恢复至“生活型度假”。 

自备食材、开火做饭，和家人亲友们一起出去野餐、住宿，自驾住民宿或者精品酒店，这种不与陌生人接触的方式正受到越来越多人青睐，而围绕旅游目的地吃住娱的闭环消费也成为疫情之后人们出门旅游的潮流。 

你会发现，正在火爆的周边游，用户更加关注住宿产品的安全和品质，更加关注住宿个性化和私密性。个人认为，这是中国旅游里程碑式的改变。 

根据相关调查数据显示，今年“五一”周边旅游，更多人倾向于选择自然风光类目的地。倾向优先选择的地方，分别是乡村占38.94%、温泉占7.67%、森林占17.11%、海滩海岛占21.53%、其他占14.75%。 

所以，正是因为这些旅游业态的改变，对于酒店从业者来说，更要从品质服务以及新型住宿消费特点入手。 

以民宿为例，Airbnb爱彼迎内部数据也显示，国内民宿市场已经出现早期恢复信号，人员密度相对较小的“乡村民宿”成为兼顾休闲放松与保持“社交距离”的好去处。近期客栈、农家乐、乡村小屋、别墅等房源类型的周预订量环比增速有明显提升，其中，“五一”客栈房源的搜索量达到去年同期的2.2倍以上（截至2020年4月18日，入住日期为2020年4月30日至5月4日）。 

携程数据显示，目前消费者已预订的酒店中，四星、五星间夜占比达55%，高星级酒店明显更受欢迎。预售中，五星级酒店的间夜占比达到了50%，选择1000元以上酒店产品的订单比例也在全部订单中占比最高。根据《北京商报》的报道，在去哪儿网上，上海养云安缦酒店5月1日当天仅有1.9万元/晚与2.8万元/晚的两个房型还可以接受预定。在过去的一周，平台上“五一”小长假期间度假型酒店产品的搜索量增长3.7倍，其中江浙沪地区、川渝地区、珠三角地区成为出行热度最高的三个地区，无锡太湖鼋头渚景区、苏州阳澄湖度假区、杭州西溪湿地等“五一”旅游热门景区周边酒店已经出现订不到房的情况。而京津冀地区健康状态互认之后，相关酒店产品关注热度也出现明显上涨。 

所以，我们可以看出酒店业的第三个变局，正在从周边游复苏中进入“慢疗伤阶段”，接下来一定是国内游，然后就是国际游。好消息是，进入4月份以来，随着北美、欧洲地区的疫情扩散逐步得到控制，各国逐渐放松管制，大部分地区的酒店预订量也呈现出缓慢上升的趋势。 

趋势二：分散式旅游兴盛

低热度小城迎来新住宿机遇 

最后一个变局，可能没有人太多关注，但却可能是未来10年，酒旅行业最大的变局。进入21世纪第20个年头，中国的旅游生态和配套业态，正在下沉，低热度小城迎来新旅游和新住宿机遇。 

随着旅游思维的改变，未来的旅游从集中式旅游逐步走向分散式旅游。这次疫情，催生了周边游的火爆，这也间接催生了分散式旅游的高速发展。 

以珠三角为例，从往年的经验来看，游客的流向以广州、深圳、东莞、佛山等城市为中心，向粤东西北扩散，且随着距离延伸呈现出递减的效应。而今年的五一小长假，不少游客开始选择靠近邻省的地市，或者较为偏远的山区，比如选择连州、紫金、廉江、吴川、徐闻等非热门的县市，这些地方，一样有很好的美景美食。从自驾游来说，目前广东省高速公路四通八达，前往粤东西北都有高速直达，很多游客开始边游边玩，比如说走粤西线，到开平逛逛碉楼，然后前往恩平泡一泡温泉，再前往阳江、茂名、湛江等地。 

根据相关数据分析，相对于热门的目的地和景区，今年“五一”不少游客选择低热度的小城。比如说连山，相比云南元阳、广西龙胜的梯田，清远连山的梯田可谓养在深闺中，美景并不逊色，此时正值梯田春耕时节，田园风光无限。又比如说地处南岭山脉南麓的始兴县，可以来一趟摘果游，当地枇杷正上市，而且始兴历史文化丰富，围楼众多，值得好好走一走体验一番。再比如说新会，可以去体验一下陈皮制作，近几年新会小青柑茶颇受欢迎，不妨去买点回来作手信。广东民宿众多，一般民宿接待量较弱，人也不多，可以挑选心水的山居民宿、海边小屋等，一家人换一个地方生活几天，优哉游哉度过“五一”假期。 

这些变化，对于住宿业来讲，都是机遇，旅游目的地正在下沉。当前，全国各地都在推进全域旅游，更多的年轻人开始热衷于 “无景点式旅行”、“分散式旅游”，来一场说走就走的旅行。所以新兴旅游方式也不一定要去景区景点，反而更多的是人愿意走进当地，体验当地的风俗民情，寻觅当地的知名美食，看一看夜景，逛一逛老街，也别有一番风味。 

2018年的中央1号文件，国家开始全面部署实施乡村振兴战略，这一战略的提出，既是对以往乡村政策高屋建瓴的总结，也是未来乡村发展的战略纲领。在这样的机遇下，加上疫情造成的一些新业态变化，对于旅游大住宿业来讲，正是很好的布局。目前，中国的乡村旅游以及三四线城市的住宿配套，其实还停留在比较初步的阶段，面对“下沉”的游客，抓住这个机遇，做好各方面服务，赢得他们的口碑，显得尤为重要。